第一炉香营销被吐槽

“土味”营销与原著风格大相径庭

这部影片将青春疼痛文学的短视频文案风格（如“爱有所求，却不问答案”“不联系不是难事，不想念才是”）应用于张爱玲笔下的凄美故事，试图将高级文艺情感降维成大众易于接受的“土味爱情鸡汤”。这种“魔改式营销”引起了众多网友的批评，甚至有人建议将片名改为《第一炉钢》。

影片宣传方面，刻意淡化与张爱玲、许鞍华等文艺标签的联系，转而瞄准下沉市场，用煽情片段吸引非原著粉丝。这种错位营销的策略导致原著粉丝觉得“货不对板”，而普通观众因预期落差（如误以为是一部类似《你的婚礼》的商业爱情片）而给出差评。

选角问题也加剧了负面口碑。彭于晏的阳光健硕形象与原著中苍白阴郁的乔琪乔形象相去甚远，而马思纯的圆润形象也无法体现葛薇龙清瘦堕落的特质。这种巨大的差异进一步削弱了观众对影片的信任感。

最终，影片在票房和口碑上均遭遇失利。豆瓣5.6分的低分和仅3000万的票房收入足以证明，对于文艺片而言，生搬硬套的“情绪营销”模式并不奏效。反观同类营销的《前任3》，虽然评分不高，但票房大卖，这再次证明了营销策略必须与作品特质相匹配的重要性。

这部影片的失败案例提醒我们，营销手段应当与作品风格和内容紧密相连，而不是简单地追求热门元素或大众口味。只有真正理解和尊重原著，才能找到适合影片的营销策略，从而吸引目标受众并赢得口碑。