7部门规范直播带货

国家七部门——网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、税务总局、市场监管总局及广电总局——联手推出一系列重磅管理措施，针对当下火热的直播带货行业进行全方位规范。旨在促进这一行业健康有序的发展，保障消费者权益，同时为主播和商家设定明确的业务规范。

一、平台主体责任的强化

直播营销平台将迎来更为严格的监管。平台需建立账号分类分级管理制度，对影响广泛、社会关注度高的高风险账号实施流量限制。除此之外，平台还需健全信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护等机制。在商品服务信息核验、虚拟形象使用等方面，也将有更为详细的规定。

二、商品及服务准入的严格审核

平台必须对商家资质、商品质量进行前置审核，确保所有上架商品都符合质量标准。商家需提供质检报告等合规证明，证明其商品的质量可靠。明确禁止销售违禁品，如未经检疫的毛燕窝等。对于虚假鉴定证书、夸大宣传等行为的商家，平台将实施严厉处罚。

三、消费者权益保护的升级

在消费者权益保护方面，推行“退一赔三”先行赔付机制，为消费者提供更加坚实的权益保障。针对问题商品，建立快速维权通道，让消费者在遇到问题时能够迅速得到解决。设置直播打赏冷静期、单日打赏限额及延时到账功能，以防范非理性消费。

四、主播行为规范的明确

对于主播的行为，也进行了明确的规范。划定年龄限制和行为红线，禁止虚假宣传。主播在宣传商品时，不得将食品包装为“神药”等虚假宣传行为。主播与机构合作时，也需要明确权责，避免产生纠纷。对于涉及商业广告的直播内容，需依法标注广告性质，并接受监管。

五、跨部门协同监管的实现

为了更有效地打击违规行为，建立线索移交、信息共享及联合惩戒机制。针对行业中的乱象，如假货、数据造假等，开展专项整治行动。对于违法主体，将强化其法律责任，让其为违法行为付出代价。

这些措施的实施，将构建从生产端到消费端的全链条监管体系，确保直播带货行业的规范化、透明化发展。让消费者在观看直播的也能购买到质量有保障的商品，为主播和商家设定公平、公正的竞争环境。